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メンズコスメの現状
調査会社の富士経済がまとめた「化粧品マーケティング要覧 2021 No.2」 によると、メンズコスメの2021年の国内市場は1571億円、前年と比べて４・３％の増加という結果でした。なかでも人気が高いのは化粧水や乳液などの肌を整えるスキンケア用品。2021年は347億円で、10年前と比べると６割以上増えていると言います。もちろん、女性も含めたスキンケア全体に占めるメンズアイテムの割合はまだまだ少ないものの、コロナによる外出自粛などの影響で女性コスメの売上が伸び悩むなか、男性用のコスメのニーズの高まりは美容業界でも注目を集めています。
なぜメンズコスメが人気を集めているのか
メンズコスメというと、若い人たちだけのものというイメージを持つかもしれませんが、実際のところは10代から20代だけの利用ではないようです。実は今、40代以上の男性たちの利用が増えています。その背景として大きく影響しているのはコロナ禍によるテレワーク。テレワークではZOOMやMeetなど、オンラインによる会議が定番化しました。使ったことのある人であればわかるかと思いますが、オンライン会議では自分の顔を見る機会が増えます。そのため、肌荒れや肌のくすみ、顔色などに改めて気付かされ、これまで特別美容に高い意識を持っていなかった男性もスキンケアやメイクアップに目が向くようになったと考えられています。
調査会社インテージの調べによると、男性１人当たりの購入額も増加していると言います。特に化粧水など基礎化粧品の購入額は、2021年時点で2179円。この金額は前年比14.0％増で、コロナ前の2019年と比べると400円以上も高くなっています。また、ニーズをいち早く察知した美容業界側は長引くマスク生活による肌荒れ対策としてのスキンケアも含め、男性へのプロモーションを強化。ニーズとプロモーションの相乗効果でさらに売上を伸ばしていると考えられます。
メンズコスメのジャンル
これまでスキンケアもメイクも「メンズコスメ」とひとくくりにされてきましたが、男性の美容に対する意識が高まるなかで、ジャンルが細分化されるようになってきています。今回はおもに3つのジャンルをご紹介します。
①ナチュラル系
メイクというと口紅やアイシャドウで色をつけることをイメージしますが、メンズメイクの目的でもっとも多いのが身だしなみです。ビジネスシーンや就職活動などで相手に清潔感や明るい印象を与えるためにちょっと美容を意識するというイメージです。たとえば眉ハサミやアイブロウで眉毛をすっきり整え、リップクリーム等で血色の良い唇にし、場合によってはメンズ向けのフェイスパウダーでお肌のくすみをカバーするだけでも印象はずいぶん変わります。ナチュラルな仕上がりにするために、コスメは軽めのフェイスパウダーや薄づき、あるいは色のないリップなどを選びます。もちろん、血色の良い肌をキープするために、化粧水や乳液等で日頃のスキンケアを継続していくのも大切です。
②韓国系
美容大国である韓国。さまざまなメディアでも取り上げられ、日本でもK-POP人気の高まりを受けて、韓国人男性に憧れる若い男性が増えています。韓国系は、毛穴の見えない透明感のある肌、整えられた眉、印象的なアイラインなど、しっかりとしたメイクが特徴です。韓国メイクをする場合には、肌をキレイに見せるBBクリームや目元をつくるアイライン、アイシャドウ、肌色をよくするチーク、リップまでチェックしていきます。韓国コスメは1,000円前後のプチプラアイテムでも豊富な美容成分が配合されているものがたくさんあります。そんな美容大国ならではのコスパの良さも人気のひとつです。
モード系
モード系は外国人のような比較的はっきりとした顔立ちに似合うメイクです。マットでしっかりとカバーされた陶器のような肌、シェーディングとハイライトで顔の凹凸をはっきり見せ、アイメイクもしっかりしていきます。メンズメイクのなかでも上級者向けのメイクではありますが、ファッションを楽しむような感覚で自分ならではの個性や雰囲気を出したい人におすすめです。
メンズコスメはどこで買える？
メンズコスメを取り扱うショップも増えてきていますが、やっぱり手軽なのはオンラインでのショッピング。検索するとオンラインコスメショップのメンズコスメコーナーはもちろん、メンズコスメ専門のオンラインショップもあります。メンズメイクのトレンドや男性ならではのスキンケアの方法なども入手することができます。
@cosme https://www.cosme.com/mens/
いわずと知れた国内最大級のコスメサイト。女性用アイテムが中心の品揃えですが、人気の男性化粧品としてメンズコーナーも設置されています。スキンケア・基礎化粧品、ボディケア、ヘアケア、香水のジャンルから選ぶことができます。実際にコスメを使用した人の口コミが読めるので購入前の参考にすることができます。
LIONEL（リオネル） https://www.li1l.tokyo/
男性に使って欲しいコスメを厳選したメンズビューティーショップ。スキンケア商品はもちろん、身だしなみメイクやネイルなど幅広いコスメアイテムを豊富に紹介しています。それぞれのコスメブランドの紹介もあるので、メンズコスメブランドについてもっとよく知りたいという人にもおすすめです。
M COSME（エムコスメ） https://www.m-cosme.com/
株式会社スタイルゲートが運営する、日本最大級のメンズコスメ・スキンケアのショッピングサイト。洗顔、化粧水、ローションなどスキンケア商品を中心に販売しています。会員登録制。
gencos https://gencos.jp/
韓国メンズコスメの人気アイテムや新製品、お得な情報などを掲載しているショッピングサイトです。WEBのほか、アプリもあります。メンズ・ジェンダーフリーに特化した美容・トレンド情報や、肌タイプ別のスキンケア方法なども見ることができます。
まとめ
清潔感を求められるビジネスシーンや韓流コスメの台頭などで人気が高まっているメンズコスメ。今はまだ清涼感やスキンケアを目的にした基礎化粧品が中心ですが、今後はマスクをしていても見える眉を整えるアイブロウアイテムや、画面ごしではあるものの対面でおこなうオンライン会議で肌艶をよく見せられるファンデーションやクマ隠しなど、ニーズにきめ細かく合わせたさまざまな新商品が販売されていくのではないでしょうか。また、今後はメンズ、レディースという枠にとらわれず、ジェンダーレスで使えるコスメも増えていくとみられています。ファッションと同じような感覚で、より心地よく、より自分らしくいられるためのアイテムとして、コスメがより身近でスタンダードなものとなっていくのかもしれません。
